Apa Kedai Runcit Pop-Up - Manfaat dan Bagaimana Menyokong Mereka

Sekarang bayangkan perniagaan baru tiba-tiba muncul, hampir semalaman, sepanjang jalan itu. Dalam masa beberapa minggu, setengah dozen kedai baru dibuka, menjual segala-galanya dari buku yang digunakan untuk perhiasan buatan tangan. Secara tiba-tiba, jalan itu merupakan daerah perniagaan yang sibuk dan sibuk sekali lagi.

Ini lebih daripada sekadar fantasi gila - ia benar-benar berlaku di bandar-bandar di seluruh Amerika, dari Oakland ke Detroit. Yang menjadikannya mungkin adalah jenis perniagaan baru yang disebut kedai-kedai pop-up: perniagaan sementara yang mendirikan kedai di toko-toko kosong dan ruang-ruang yang tidak digunakan yang lain. Sebahagian daripada kedai-kedai sementara ini akhirnya berubah menjadi yang kekal, sementara yang lain hanya bertahan selama beberapa bulan. Tetapi sama ada mereka menanam perniagaan atau hanya pelawat malam-malam, mereka boleh membawa kehidupan dan tenaga baru ke kawasan kejiranan.

Kedai Pop-Up Apa

Kedai pop-up boleh berlari hanya selama satu hari atau sehingga enam bulan. Kerana kedai-kedai ini bersifat sementara, mereka tidak perlu semua perangkap dari perniagaan biasa, seperti pajakan, insurans, peralatan, atau bahkan pekerja. Mereka boleh mendirikan kedai dengan hanya dua perkara: sesuatu untuk dijual, dan tempat untuk menjualnya.

Kedai pop up boleh menjual apa sahaja, dari pakaian, buku, ke kesesakan buatan sendiri dan jeli. Kebanyakan mereka mempunyai barangan buatan tangan yang pemiliknya membuat sendiri, seperti perhiasan, seni, dan aksesori. Lain-lain yang menawarkan barangan bermusim yang hanya dalam permintaan untuk masa yang singkat, seperti hiasan Krismas atau pakaian Halloween.

Oleh kerana menyewa sebuah kedai adalah perbelanjaan yang besar dan sering melibatkan penandatanganan pajakan jangka panjang, kebanyakan kedai pop timbul bukanlah kedai sebenar dengan bangunan mereka sendiri. Sebaliknya, mereka menubuhkan kedai yang murah, tersedia, dan boleh diakses oleh orang ramai.

Kedai pop-up boleh menjadi salah satu daripada yang berikut:

Koleksi meja di sudut tempat letak kereta
Berdiri di pasar petani
Sebuah gerai di taman awam atau dataran bandar
Sebuah perniagaan pada roda, seperti trak makanan, taman-taman untuk menjual barang-barangnya
Sebuah jualan kraf atau bazar percutian di pusat seni tempatan
"Kedai di dalam kedai," di mana kedai sedia ada menyewa atau meminjamkan sebahagian daripada ruangnya kepada perniagaan lain
Sebuah kedai berskala penuh yang kehabisan dusun kosong, dengan izin pemiliknya
Acara jangka pendek dijalankan oleh peruncit utama untuk menarik pelanggan baru atau membuat buzz untuk barisan produk baru

Manfaat Kedai Pop-Up

Kedai pop-up menawarkan banyak kelebihan, baik untuk pemilik perniagaan dan bandar-bandar di mana mereka bekerja. Mereka boleh menyediakan:

Pemula Rendah Risiko. Salah satu halangan terbesar bagi perniagaan baru adalah kos permulaan yang tinggi. Walau bagaimanapun, Storefront, sebuah laman web yang menyewakan ruangan untuk kegunaan jangka pendek, menganggarkan bahawa mungkin untuk melancarkan kedai pop timbul untuk kira-kira 20% dari apa yang ia kos untuk memulakan yang tetap. Ini memberi para usahawan perubahan untuk mencuba idea perniagaan mereka dan melihat sama ada ia berdaya maju tanpa meletakkan simpanan hidup mereka pada risiko. Kedai dalam talian boleh menggunakan kedai pop timbul untuk mendapatkan kaki mereka basah di dunia luar talian, dan perniagaan yang ditubuhkan boleh menggunakannya untuk menguji lokasi baru.
Penyewa untuk Ruang Kosong. Sebuah kedai kosong tidak membawa apa-apa sewa, yang merupakan berita buruk bagi pemilik bangunan. Walau bagaimanapun, mereka tidak sememangnya bersedia untuk menurunkan sewa hanya untuk mengisi ruang, kerana mereka tidak mahu terjebak dalam pajakan jangka panjang di harga bawah tanah murah. Menyewa ruang keluar ke kedai pop-up memberi mereka peluang untuk membawa masuk wang dalam jangka pendek tanpa berputus asa untuk menempah penyewa membayar lebih tinggi di kemudian hari.
Sense of Excitement. Apabila banyak kedai duduk kosong untuk jangka masa yang panjang, kejiranan mula mengambil rupa yang berkilauan. Sebaliknya, apabila kedai-kedai baru muncul, hilang, dan berubah dari bulan ke bulan, ia menjadikan daerah perniagaan tempatan merasa segar dan bertenaga. Ia dikenali sebagai tempat di mana terdapat sesuatu yang baru berlaku. Rasa meriah ini menarik pengunjung ke kawasan ini, yang baik untuk perniagaan tempatan yang mantap, serta jiran pop-up mereka.
Ekonomi Tempatan yang Kukuh. Walaupun kebanyakan kedai pop timbul hilang selepas beberapa minggu atau bulan, ada pula yang menjadi perniagaan tempatan tetap. Lebih banyak perniagaan, seterusnya, menarik lebih ramai pelanggan, dalam kitaran positif yang memelihara ekonomi tempatan yang kukuh. Ini adalah berita baik untuk semua orang yang tinggal di kawasan ini: Pengguna mempunyai lebih banyak tempat untuk berbelanja, pekerja mempunyai lebih banyak peluang pekerjaan, nilai harta meningkat, dan bandar menjadi tempat yang lebih hijau, lebih sihat, lebih hidup untuk hidup.

Menyokong Kedai Pop-Up

Salah satu cara untuk menyokong kedai-kedai pop timbul adalah untuk berhenti dan membeli apabila anda melihatnya. Walau bagaimanapun, ini hanya membantu jika bandar anda sudah mempunyai beberapa kedai pop timbul dalam perniagaan. Jika tidak, dan anda fikir ia sepatutnya, anda boleh menggalakkan mereka untuk membentuk melalui inisiatif pop-up. Ini pada asasnya pergerakan tempatan - disokong oleh pemilik perniagaan, pemilik rumah, kerajaan tempatan, atau ketiga - untuk mempromosikan runcit pop timbul di kawasan tertentu.

Inisiatif Pop Up yang berjaya

Pusat untuk New American Dream adalah organisasi bukan untung yang bertujuan untuk mempromosikan masyarakat yang lebih mampan, misi yang termasuk mempromosikan perniagaan tempatan. Dalam Panduan untuk Pergi Tempatan, ia menawarkan beberapa contoh gerakan pop timbul yang berjaya di Amerika Syarikat dan Kanada. Setiap satunya berada di kawasan yang berbeza dan menyokong perniagaan pop timbul yang berbeza, tetapi masing-masing bekerja dengan cara sendiri untuk menggunakan pop timbul untuk memperkuat masyarakat dan ekonomi tempatan.

PopUpHood. Di Oakland, California, sebuah inkubator perniagaan kecil bernama PopUpHood bekerjasama dengan usahawan tempatan, pemilik harta tanah, dan kerajaan bandar untuk membawa kehidupan baru ke kawasan kejiranan. Pemilik perniagaan tempatan dengan kedai muka kosong bersetuju untuk membuat ruang yang tersedia untuk kedai-kedai baru, secara percuma, selama enam bulan. Selepas setengah tahun menguji perairan, kedai pop-up mempunyai pilihan untuk menandatangani pajakan jangka panjang dengan pemilik dan menjadi perniagaan tetap. Perniagaan yang berjaya bermula melalui PopUpHood termasuk kedai basikal, salon kecantikan, kedai perabot avant-garde, dan ruang kerja bersama.
Persatuan Runcit Bergerak Pantai Barat (WCMRA). WCMRA menyediakan perkhidmatan perundingan untuk orang yang merancang untuk memulakan perniagaan runcit mudah alih (kedai yang beroperasi dari trak). Ia menawarkan panduan percuma, webinar dibayar, dan satu-satu perundingan untuk mengajar orang semua yang mereka perlu tahu tentang memulakan dan menjalankan perniagaan runcit mudah alih. WCMRA bermula dengan hanya tiga ahli di Los Angeles dan sekarang menyokong perniagaan di Southern California, Kawasan San Francisco Bay, dan Seattle. Ahli WCMRA termasuk butik pakaian, trak bunga, kedai barang kering, dan kedai hadiah yang dikenali sebagai The Store Store on Wheels, yang menyumbang sebahagian daripada jualannya ke Perpustakaan Awam Los Angeles.
Pada Spot Pop Ups. Pada Spot Pop Ups adalah bukan untung yang menganjurkan pertunjukan seni dan jualan kraf di Alberta, Kanada. Organisasi ini juga berfungsi dengan perniagaan tempatan untuk membuat ruang yang tersedia untuk artis dan tukang untuk memaparkan barangan mereka dengan harga yang rendah. Artisans boleh menyewa meja di salah satu rancangan mereka untuk sedikit sebanyak $ 10, atau membayar sebanyak $ 85 untuk ruang premium "kaki persegi 40". Sehingga kini, Pada Spot Pop Ups telah menjadi tuan rumah lebih daripada 50 rancangan di 10 lokasi yang berbeza di Edmonton, yang menampilkan lebih daripada 400 artis dan peniaga individu. Ia kini berfungsi untuk berkembang ke Calgary.
PopUp! Pittsburgh. PopUp! Pittsburgh memberi tumpuan kepada satu hari, acara kos rendah untuk membawa kehidupan baru ke kejiranan menurun. Daripada memupuk perniagaan baru, matlamatnya, seperti yang diterangkan di laman webnya, adalah "membuat momen ajaib yang menarik perhatian orang" dan "mencabar orang ramai untuk melihat kejiranan dengan cara yang baru." Setiap tahun, ia berfungsi dengan penduduk di kejiranan yang berlainan untuk membangun dan menganjurkan acara. Acara lalu termasuk festival komuniti, saringan filem awam, larian 5K, pameran cahaya laser, dan pembaharuan besar-besaran perkawinan perkawinan - yang semuanya menarik banyak orang dari dalam dan luar lingkungan.

Mengadakan Acara Pop-Up

Mewujudkan perniagaan untuk memupuk kedai-kedai pop timbul, seperti PopUpHood, adalah usaha utama. Walau bagaimanapun, perancangan acara pop-up sekali adalah projek yang lebih mudah diurus, dan ia boleh menjadi permulaan untuk membuat kedai pop timbul sebahagian daripada adegan perniagaan bandar anda.

Panduan untuk Going Local menawarkan nasihat tentang bagaimana untuk menganjurkan acara pop timbul. Inilah ringkasan proses:

Cari Lokasi. Anda tidak boleh mempunyai kedai pop timbul tanpa tempat untuk meletakkannya. Cari ruang kosong atau kurang digunakan di bandar anda yang boleh membuat tapak yang baik untuk kedai pop timbul: bangunan kosong, tempat letak kereta yang besar, atau ruang awam, seperti taman. Ruang yang ideal harus cukup besar untuk menampung beberapa pop-up kecil dan juga mendapat banyak trafik kaki.
Dapatkan Sokongan Komuniti. Cari penaja untuk membantu anda mempromosikan acara pop timbul anda. Ini boleh termasuk perniagaan tempatan, pemilik rumah, artis, organisasi masyarakat, dan kerajaan tempatan anda. Menghadiri mesyuarat kejiranan dan forum awam lain untuk membentangkan idea anda dan bertanya kepada penduduk mengenai apa yang mereka mahu lihat dalam acara pop timbul. Semakin anda melibatkan jiran-jiran anda dalam perancangan, semakin besar kemungkinan mereka untuk menyokong pop-up ketika terjadi dan membantu menyebarkan berita tentangnya.
Bercakap dengan Pemilik Laman. Tidak kira di mana anda merancang untuk memegang pop timbul, anda memerlukan kebenaran pemilik untuk menggunakan laman web ini. Sekiranya anda melihat etalase kosong, berbual dengan pemilik bangunan. Sesetengah pemilik sanggup membiarkan kedai pop-up menggunakan ruang mereka selama beberapa minggu atau bulan pada kadar yang dikurangkan (atau bahkan secara percuma) dan bukan meninggalkannya kosong. Jika anda menggunakan ruang awam, seperti taman, semak untuk melihat sama ada anda memerlukan permit.
Jemput Usahawan. Seterusnya, bercakap dengan orang di bandar anda yang akan berminat untuk membuka kedai pop timbul. Anda boleh mengiklankan di akhbar tempatan, di papan buletin komuniti, dan dalam forum dalam talian untuk mencari usahawan yang ingin menjalankan kedai pop timbul untuk mana-mana dari satu hari ke beberapa bulan. Cuba bercakap dengan kumpulan artis dan artis tempatan. Sekiranya tapak anda cukup besar, anda boleh meletakkan beberapa kedai pop timbul di ruang itu - dan jika tidak, anda boleh merancang untuk memutarnya dalam satu demi satu.
Pilih Masa. Sebaik sahaja anda tahu berapa banyak vendor yang anda ada dan berapa lama setiap orang ingin menjalankan kedai pop timbul, anda boleh memikirkan berapa lama anda memerlukan ruang itu dan menetapkan tarikh permulaan dan tamat untuk acara pop-up anda. jika anda menggunakan ruang persendirian, mengaturkan pajakan jangka pendek untuk vendor yang akan mendudukinya. Bercakap kepada tuan tanah tentang memberikan perniagaan pilihan untuk menandatangani pajakan jangka panjang jika kedai pop-up mereka berjaya.
Menggalakkan Acara. Sebaik sahaja anda mempunyai kedai dan tapak untuk memasukkannya, semua yang anda perlukan ialah pelanggan untuk melawatnya. Menggalakkan acara anda melalui seberapa banyak saluran yang anda boleh. Hantar siaran akhbar ke kertas tempatan, menyebarkan perkataan di media sosial, dan menggantung poster dan penumpang di tempat awam. Sertakan maklumat tentang kedai-kedai tertentu yang terlibat dan apa yang mereka jual, serta sebab projek dan faedah yang anda harapkan dapat dibawa ke masyarakat. Gunakan perkataan mulut juga - cakap acara dengan rakan dan jiran, dan menggalakkan mereka untuk menjemput orang lain.

Firman Akhir

Sebagai kedai-kedai pop timbul datang dan berjalan di jalan, mereka membawa rasa tenaga dan berubah ke kawasan kejiranan. Hakikat bahawa mereka hanya sementara menambah rasa keseronokan ini, kerana orang tahu mereka hanya mempunyai beberapa minggu atau bulan untuk melawat kedai baru sebelum ia hilang.

Walau bagaimanapun, mungkin kelebihan terbesar kedai-kedai pop timbul adalah potensi mereka untuk berkembang menjadi perniagaan tempatan yang tetap. Bandar dengan perniagaan tempatan yang berkembang pesat menikmati ekonomi yang lebih kukuh, komuniti yang rapat, dan kesihatan yang lebih baik daripada pinggir bandar yang subur di mana daerah membeli-belah terdekat adalah sejauh 20-minit memandu. Oleh itu, apabila anda menyokong kedai-kedai pop timbul, anda bukan sahaja berkongsi dalam buzz - anda juga membantu menjadikan bandar anda tempat yang lebih baik untuk hidup.

Pernahkah anda melawat kedai pop timbul??