Memahami Nilai Jenama Kedai Label Persendirian - Sebab untuk Beli

Walaupun penjimatan kewangan biasanya dorongan utama untuk memilih produk label persendirian berbanding jenama negara, pembeli mendapati bahawa terdapat perbezaan ketara antara kedua-dua kategori produk dalam rasa, penggunaan, atau kualiti bahan. Kekurangan pembezaan dan kelebihan kos jelas bagi jenama swasta memaksakan perubahan asas pada industri runcit hari ini, yang mempengaruhi harga, pengiklanan, barangan dan pemilihan produk.

Nilai dan Masa Depan Produk Bertanda

Istilah "jenama" merujuk kepada amalan peternak dan peternak yang membezakan ternakan mereka daripada orang lain dengan membakar keperibadian peribadi mereka ke atas ternakan haiwan ternakan. Dengan pembangunan perdagangan dan perdagangan atau penjualan produk-produk perkilangan merentasi jarak jauh, penjenamaan menjadi perlu untuk mengekalkan hubungan antara orang yang membuat atau menyediakan produk dan pengguna produk.

Sebagai contoh, ia adalah satu perkara untuk membeli sebuah bajak dari seorang pengusaha tempatan di jalan raya, dan satu lagi untuk membeli bajak dari pandai besi yang tidak diketahui yang mungkin gagal untuk menjalinkan logam dengan betul. Menandai produk dengan nama pengeluar membolehkan pembekal jauh membangunkan reputasi untuk kualiti yang konsisten dan nilai yang baik, yang perlu untuk bersaing dengan penyedia produk tempatan.

Sebelum abad ke-20, reputasi pengeluar dan pendapat tentang produknya tersebar melalui mulut ke mulut. Satu jenama memastikan pembeli bahawa dia akan mendapat produk berkualiti yang sama tanpa mengira lokasinya. Sebagai contoh, Levi-Strauss mula memasarkan seluar kerja lelaki yang dihasilkan dengan denim kasar dan rivet logam untuk pengukuhan, menghasilkan seluar hampir hampir tidak boleh direhatkan jika dibandingkan dengan seluar kerja murah yang lain. Kehadiran jenama Levi-Strauss (dan jahitannya yang melengkung tanda dagangan pada poket belakang) dijamin pembeli bahawa mereka mendapat produk unggul yang memenuhi jangkaan di mana sahaja yang dibeli. Dengan adanya iklan cetak dan media, pengilang semua produk belajar untuk membina reputasi syarikat mereka, yang dipersonifikasikan dalam fikiran pengguna sebagai jenama.

Kebangkitan Jenama Label Swasta

Dalam tempoh 100 tahun yang lalu, pengeluar telah menjadi semakin canggih dalam pemasaran dan penjualan produk mereka. Terdapat segelintir pasaran massa yang tersisa, digantikan oleh segmen segmen khusus yang berbeza dengan harga, perkhidmatan, imej, dan kualiti. Sebagai contoh, reputasi untuk ketahanan mempunyai nilai yang sedikit di dalam pasaran dengan inovasi produk yang berterusan. Telefon bimbit, misalnya, diganti secara berterusan oleh pengguna untuk mendapatkan keupayaan teknikal tambahan, bukan kerana telefon terdahulu mereka tidak berfungsi lagi.

Pecah ini mewujudkan peluang untuk lebih banyak label peribadi (tidak kurang) kerana beberapa faktor:

Kos Pemasaran yang lebih rendah. Ini adalah kerana tumpuan diberikan kepada peruncit, dan bukannya jenama runcit. Dengan kata lain, Walgreens boleh mengiklankan lokasi kedai fizikalnya, dan bukan membelanjakan wang untuk mempromosikan produk individu.
Kapasiti Pembuatan Berlebihan. Apabila jualan produk berjenama berkurangan, peningkatan kapasiti pembuatan. Ia biasanya merupakan perkara yang mudah untuk sebuah syarikat untuk mengeluarkan produk jenama swasta bersama produk berjenama.
Kemajuan Teknologi dalam Pembuatan, Penyimpanan, dan Perkapalan. Produk boleh dibuat di mana sahaja di dunia untuk dijual di mana-mana lokasi di dunia. Sebagai contoh, kilang pembuatan di China mungkin lebih moden daripada yang ada di Amerika Syarikat - komputer dan peralatan cepat berubah untuk menghasilkan pelbagai produk, dan kapal kontena lebih daripada tiga padang bola boleh membawa 140 juta kaki padu kargo ( kira-kira 60,000 rumah purata Amerika) di seluruh lautan. Faktor-faktor ini mengurangkan kos dan masa yang diperlukan untuk mendapatkan produk ke pasaran.
Keabadian Internet. Menurut Biro Banci A.S. 2010, hampir separuh daripada rumah di Amerika mempunyai akses ke Internet, membolehkan para pemasar menargetkan dan mencapai kumpulan terpilih pembeli dengan harga yang murah. Kelab-kelab kesetiaan pembeli, diskaun produk, dan jualan mingguan dibawakan 24/7 oleh peruncit, besar dan kecil, di seluruh negara. Malah, salah satu peruncit terbesar di dunia, Amazon, tidak mengendalikan lokasi runcit fizikal, malah hanya bergantung pada web.

Penggantian produk-produk berjenama nasional dan serantau oleh produk label persendirian merupakan faktor yang semakin penting dalam trend ini. Sama seperti lubang di dinding empangan, kebocoran yang dihasilkan akan meluaskan lubang dan melemahkan dinding. Begitu juga dengan produk label persendirian: Kemungkinan mereka akan terus menggantikan jenama negara di semua tetapi beberapa pasaran yang berbeza di mana kos atau kualiti tidak ada faktor, sebaliknya prestij dan status.

Apa itu Label Jenama Persendirian?

Jenama label peribadi, yang juga dikenali sebagai "jenama kedai", adalah produk yang dihasilkan oleh satu syarikat dan dijual di bawah jenama syarikat lain. Jenama label persendirian pada mulanya diperkenalkan sebagai alternatif harga rendah kepada jenama kebangsaan, perbezaan harga yang mencukupi untuk mendorong beberapa pembeli untuk stok produk tersebut, walaupun terdapat perbezaan yang dirasakan dalam kualiti.

Walaupun kos pembuatan lebih tinggi daripada jenama nasional, secara amnya disebabkan oleh perbezaan kuantiti yang dihasilkan, penjimatan dalam kos pemasaran membolehkan peruncit bersaing secara serentak menjual produk tersebut pada harga runcit yang lebih rendah dan membuat margin kasar jualan yang lebih tinggi.

Kelebihan lain untuk peruncit untuk menawarkan jenama persendirian termasuk:

Kawalan Strategi Pemasaran. Peruncit boleh lebih mudah menyesuaikan tawaran produk ke kedai individu dan masyarakat sekitar setiap lokasi. Contohnya, satu kedai di kalangan masyarakat Hispanik mungkin menawarkan makanan Latin yang lebih tradisional daripada kedai dengan penduduk Yahudi yang mendominasi, yang membeli makanan Kosher.
Kawalan Lebih Besar. Banyak pengeluar memerlukan peruncit untuk menjamin jualan jumlah minimum yang besar untuk menerima konsesi harga, rebat pemasaran, dan faedah lain. Walau bagaimanapun, pengeluar label swasta menawarkan keupayaan untuk membeli produk dalam jumlah yang lebih kecil yang lebih cenderung untuk menjual, dan menyesuaikan jumlah tersebut mengikut permintaan pelanggan.
Memperkuatkan Jenama Pengecer. Memperkukuhkan jenama peruncit, bukannya jenama produk individu, dengan berkesan memanfaatkan kos pengiklanan dan pemasaran, dan menggantikan konsep "mempercayai produk" dengan "mempercayai peruncit." Best Buy, sebuah peruncit besar produk elektronik, kini sedang berusaha untuk melaksanakan strategi ini dengan pengeluar barang-barang elektronik asing dan kecil dengan menyesuaikan harga rendah, penghantaran percuma, dan perkhidmatan pelanggan yang intensif.
Fleksibiliti. Pasaran runcit terkenal tidak stabil, dipengaruhi oleh sikap, kegilaan, dan khabar angin. Pengingat produk memerlukan usaha yang mahal untuk membuang produk dari rak, mengembalikannya, dan menebus semula dengan produk lain. Selalunya, peruncit dan pengeluar mempunyai kontrak jangka panjang yang tidak mudah diselaraskan. Jenama label persendirian, sementara terjejas oleh beberapa masalah ini, lebih mudah untuk menghapus dan menggantikan daripada jenama nasional.

Sebab-sebab Beli Jenama Label Swasta

Menurut TIME, kebanyakan pengguna "telah mendapat petunjuk bahawa fakta bahawa banyak jenama-jenama makanan sebenarnya dibuat oleh syarikat-syarikat yang sama yang menghasilkan barangan jenama yang bernilai tinggi," yang "keluar dari kilang-kilang yang sama dengan bahan yang sama ... dengan satu-satunya perbezaan yang menjadi label. " Penulis terus mengatakan bahawa hasil beralih daripada jenama nama kepada label persendirian adalah "cara mudah untuk menyimpan 30% atau lebih, tanpa mengorbankan kualiti."

Ini adalah salah satu daripada beberapa sebab untuk menukar kepada label label persendirian:

1. Kos

Jenama label persendirian adalah paling berkesan apabila peruncit melaksanakan strategi kos rendah untuk menangkap hasil. Pengeluaran dan logistik penyumberan luar kepada pengeluar jenama nasional yang besar dengan keupayaan berlebihan atau pengeluar khusus yang menumpukan pada pelbagai produk yang terhad menghapuskan keperluan untuk pelaburan modal yang besar. Dalam keadaan di mana peruncit juga mempunyai kemudahan perkilangan, kos modal boleh dilunaskan ke atas gabungan runcit dan perkilangan. Sama ada taktik mengurangkan kos seunit.

Kos pemasaran untuk jenama persendirian adalah tambahan atau tidak ada. Ini memberikan penjimatan kos yang signifikan kepada peruncit, sebahagiannya disalurkan bersama kepada pengguna dalam bentuk harga yang lebih rendah.

2. Kualiti

Walaupun kualiti boleh ditakrifkan dalam pelbagai cara, kebanyakan pengguna merasakan terdapat sedikit perbezaan dalam kualiti label persendirian berbanding produk jenama kebangsaan. Selama bertahun-tahun, Laporan Pengguna telah menjalankan ujian rasa buta antara jenama kedai dan produk jenama nasional untuk mengesan pengguna tentang kualiti jenama kedai.

Pada Oktober 2012, Laporan Pengguna melaporkan bahawa lebih daripada 80% daripada mereka yang ditinjau (kira-kira 24,000) menunjukkan jenama label persendirian menjadi sama atau lebih baik daripada jenama kebangsaan. Tinjauan 2011 yang dilaporkan dalam majalah TIME edisi Oktober 2012 menunjukkan hampir dua pertiga pengguna bersetuju dengan kenyataan itu, "Nama jenama tidak berkualiti."

3. Keselamatan

Walaupun makanan dan ubat-ubatan, produk label persendirian yang popular, sangat dikawal selia, produk pemakanan atau nutrisi atau pemakanan (nutraseutikal) tidak tertakluk kepada peraturan ketat yang sama. Sebagai akibatnya, bahan aktif dalam suplemen "mungkin tidak difahami atau diketahui sepenuhnya," menurut Dr. Grant Cooper, pengarang penjagaan kesihatan. "Beberapa suplemen telah terbukti mempunyai bahan-bahan yang berbeza dari yang mereka iklankan. Ada yang didapati mengandungi bahan berbahaya dalam bentuk mikroorganisma, ramuan ubat preskripsi, dan logam. "

Sebagai ganti peraturan dan pengawasan persekutuan, peruncit besar seperti Walmart atau Walgreens yang menjual label nutraseutikal peribadi biasanya memerlukan proses dan piawaian pembuatan dan keselamatan yang sengit kerana bertanggungjawab kepada pengguna untuk keselamatan produk-produk itu sendiri..

Firman Akhir

Jenama label persendirian di sini untuk kekal, dan pada umumnya telah baik untuk pengguna. Untuk bersaing, jenama kebangsaan sering menawarkan kupon diskaun, tawaran, dan jualan khas untuk meningkatkan jumlah jualan dan mengekalkan pelanggan. Dengan ekonomi yang masih bergelut, orang mencari cara untuk menjimatkan wang, walaupun pada keperluan. Menggunakan jenama label persendirian adalah tempat yang baik untuk bermula.

Adakah anda membeli jenama kedai? Jika ya, adakah anda melihat perbezaan kualiti??