Bagaimana Influencers Instagram Membuat Anda Overspend dan Bagaimana Bertahan

Sekarang, bayangkan jika anda boleh mengagumi dompet pada rakan anda dan kemudian membelinya dengan serta-merta dengan pautan mudah menggunakan telefon pintar anda. Ia lebih mungkin anda akan membelinya kerana tugas mendapatkan dompet akan menjadi begitu mudah dan lancar. Tetapi tiada siapa yang benar-benar beroperasi seperti itu, betul?

Walaupun rakan seumur hidup kita tidak boleh memberi kita peluang segera untuk membeli produk yang mereka kongsi dengan kami, sebahagian daripada "rakan" dalam talian kami lakukan. Sekiranya anda berada di Instagram, kemungkinan orang yang mengikuti anda sentiasa menunjukkan kepada anda produk-produk baru untuk membeli dan gaya hidup untuk bercita-cita tinggi. Instagram mempunyai satu bilion pengguna bulanan aktif di seluruh dunia dan berkembang. Aplikasi rangkaian sosial yang popular juga mempunyai kebanyakan "orang yang berpengaruh" - orang yang menggunakannya untuk menjana wang melalui jawatan yang ditaja dan dengan menganjurkan pertandingan dan hadiah untuk syarikat.

Apa itu Influencer Instagram?

Singkatnya, seorang penggiat Instagram adalah pengguna Instagram yang mempunyai sejumlah besar pengikut - beberapa penggiat yang paling popular mempunyai 10 juta atau lebih - dan yang "terlibat" dengan penonton mereka dengan kerap dengan menghantar gambar, berkongsi cerita, dan memberi respons kepada komen dan mesej langsung daripada pengikut. Walaupun sesetengah daripada mereka juga bintang filem atau personaliti TV, kebanyakan orang yang berpengaruh bermula sebagai orang biasa yang mendapat banyak pengikut sehingga menjadikannya terkenal di kalangan Internet tertentu dan dalam budaya popular.

Pengaruh ini menjangkau ribuan penonton melalui platform, dan syarikat dan pengiklan telah mengambil perhatian. Influencers sering dibayar oleh jenama besar dan kecil untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan mereka di platform media sosial. Kebanyakan anggaran pengiklanan hari ini termasuk bahagian yang diperuntukkan untuk kedua-dua iklan Instagram, yang muncul di antara gambar yang disiarkan oleh orang yang anda ikuti, dan untuk kempen influencer, di mana penyampai menyiarkan gambar atau video ke profil mereka, yang akan anda lihat jika anda mengikuti mereka. Sebahagian daripada pengaruh yang paling popular menghasilkan sehingga $ 25,000 setiap jawatan, dan bahkan orang yang berpengaruh hanya dengan beberapa ratus ribu pengikut dapat membayar beberapa ribu dolar untuk jawatan atau kempen.

Mengapa Mereka Jadi Berpengaruh?

Salah satu sebab mengapa bintang-bintang Instagram ini sangat berpengaruh adalah keterkaitan mereka, dan sebahagian daripadanya berasal dari sifat perkongsian platform itu sendiri.

Pada bulan Julai 2010, Instagram dilancarkan oleh dua rakan kuliah sebagai aplikasi perkongsian foto percuma dengan nama portmanteau perkataan "instant camera" dan "telegram." Ia telah berjaya dengan segera, menjana satu juta pengguna hanya sebulan selepas pelancaran awalnya. Dengan kejayaan ini mendapat perhatian dari gergasi teknologi lain, dan Facebook membeli syarikat itu pada September 2012. Pembiayaan dan sokongan yang diperolehi membolehkan Instagram untuk menambah ciri seperti penandaan lokasi, penapis foto baru, video, pemesejan langsung antara pengguna, dan Cerita Instagram.

Lebih banyak cara Instagram mempelbagaikan aplikasinya dan membolehkan pengguna terlibat dengan satu sama lain, lebih banyak masa yang dibelanjakan untuk platform. Data menunjukkan bahawa pengguna menghabiskan, secara purata, hampir satu jam sehari di Instagram pada 2018, berbanding dengan 30 minit pada 2017. Lebih banyak bola mata pada aplikasinya, untuk lebih banyak jam sehari, bermakna potensi untuk mengiklankan kepada pengguna ini adalah besar , terutamanya memandangkan 33% pengguna Instagram adalah milenium yang kurang berkemungkinan untuk melihat iklan digital dalam cara yang lebih tradisional. Kumpulan pengguna ini menghalang kabel memihak kepada perkhidmatan streaming berbayar seperti Netflix atau Hulu dan menggunakan penyekat iklan pada pelayar web, jadi pengiklan telah beralih ke Instagram sebagai cara baru yang hebat untuk mendapatkan perhatian mereka.

Bagaimana Instagram Membuat Anda Menghabiskan Wang

Manakala manusia telah menjadi mangsa untuk menjaga Joneses selama berabad-abad, pengaruh Instagram adalah cara baru, untuk meningkatkan perbelanjaan dan menggalakkan kepenggunaan. Kajian 2018 oleh Allianz Life mendapati bahawa 57% daripada milenium yang ditinjau berkata mereka telah membelanjakan wang yang mereka tidak berniat kerana sesuatu yang mereka lihat di media sosial, dan 61% kekalahan mengatakan mereka merasa tidak mencukupi atau kurang berbanding dengan orang yang mereka lihat dalam suapan media sosial mereka.

Fenomena ini, yang dikenali sebagai ketakutan kehilangan (FOMO), adalah perasaan sebenar bahawa tiada seorang pun daripada kita yang ingin mengalami jika kita dapat menolongnya. Bukan sahaja kita benci kehilangan parti yang kita tidak dijemput, tetapi kita juga bimbang kehilangan banyak jins baru, beg baru yang panas, kulit yang lebih jelas, gigi putih, atau yang lebih baik kehidupan. Itulah yang berpengaruh Instagram, dan syarikat-syarikat yang membayar mereka untuk produk-produk elang, di perbankan, dan ada dua cara utama yang mereka lakukan.

1. Pengiklanan Dari "Rakan"

Pengguna yang paling bijak adalah bijak terhadap strategi yang biasa digunakan oleh syarikat dan pengiklan untuk mencuba untuk mengambil bahagian dengan wang susah payah kami. Dari jualan percutian untuk membeli-satu-mendapatkan-satu tawaran untuk kupon terhad masa, kita tahu taktik mereka. Walau bagaimanapun, kami lebih mempercayai rakan-rakan dan keluarga kami, jadi apabila mereka memberitahu kami untuk membeli produk atau perkhidmatan, kami lebih cenderung untuk melakukannya daripada jika kami hanya menemui item tersebut melalui pemasaran tradisional. Kami percaya mereka mengatakan kebenaran tentang produk dan bukannya berbayar untuk berbuat demikian. Mereka kawan-kawan kami, jadi mengapa mereka berbohong kepada kami?

Walau bagaimanapun, jika "rakan" menjadi orang asing yang kami ikuti di Instagram, kami masih lagi lebih sesuai untuk membeli produk yang disyorkan daripada mereka daripada iklan yang berdiri sendiri - tidak menghairankan fakta bahawa kami sebenarnya tidak mengetahui pengaruh Instagram dan bahawa mereka mungkin dibayar untuk mencium produk-produk ini oleh syarikat yang membuat atau mengiklankannya.

2. Pembelian Gaya Hidup Aspirasi

Pertimbangkan versi ini untuk menjaga Joneses pada steroid. Bukan hanya orang yang membeli barangan untuk merasa seperti mereka sedang menjaga, tetapi mereka juga mengambil gambar barangan ini dan menyiarkan mereka di media sosial untuk menandakan kekayaan dan status mereka kepada pengikut mereka sendiri, sama ada secara sedar atau tidak sedar.

Pembelian dan pengalaman gaya hidup aspirasi ini boleh benar-benar menambah, terutamanya apabila orang menghabiskan banyak masa pada aplikasinya. Beberapa milenium yang ditinjau telah menghabiskan lebih dari $ 200 pada item dan makanan hanya untuk gambar yang sempurna untuk diposkan di Instagram. Orang juga mengakui untuk pergi ke sebuah restoran atau menginap di sebuah hotel khusus kerana ia 'gram-layak, tidak kira sama ada ia banyak atau mempunyai kemudahan yang mereka mahu. Orang memilih untuk tinggal di hotel atau bertanding ke destinasi yang popular oleh penyokong Instagram, ramai yang dibayar untuk menyiarkan gambar-gambar ini atau sekurang-kurangnya diberikan penginapan percuma sebagai pertukaran untuk pendedahan.

Apa Yang Perlu Diperkenalkan?

Anda mungkin menganggap bahawa orang yang anda ikuti di Instagram perlu memberitahu anda apabila mereka berkongsi produk yang ditaja atau produk yang mereka terima secara percuma dari syarikat, untuk membezakan dari ketika mereka menghantar sesuatu yang mereka beli dengan wang mereka sendiri, nikmati , dan ingin memberitahu anda tentang. Secara teknikal, mereka lakukan, tetapi orang yang berpengaruh tidak selalu mengikut peraturan pendedahan ini kepada surat itu.

Siaran tajaan, ulasan, dan hadiah secara teknikal jatuh di bawah Akta Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) 1914, yang direka untuk melarang kaedah atau amalan yang tidak adil yang mempengaruhi perdagangan. Pada tahun 1914, apabila ia ditandatangani undang-undang oleh Woodrow Wilson, ia pada dasarnya bermakna bahawa syarikat-syarikat tidak boleh bersekongkol untuk menetapkan harga dan memonopoli pasaran atau menipu pelanggan melalui iklan palsu. Akta ini telah berkembang sejak itu dan masih dikuatkuasakan oleh FTC, yang misi utamanya adalah untuk menggalakkan perlindungan pengguna.

FTC telah mengeluarkan garis panduan pendedahan dan berulang kali mengingatkan blogger dan influencer media sosial bahawa mereka mesti mendedahkan apa-apa "hubungan penting" antara mereka dan sebuah syarikat yang produk mereka berkongsi dengan pengikut mereka. Walau bagaimanapun, walaupun terdapat arahan jelas dari FTC tentang bahasa apa yang digunakan dan di mana pendedahan ini mesti diletakkan, hanya kira-kira 25% daripada jawatan Instagram yang ditaja didedahkan dengan cara yang mematuhi keperluan FTC, menurut laporan Pendedahan Negeri Inkifi. Sementara 71% akaun yang ditinjau mendedahkan hubungan mereka dalam beberapa cara, ramai yang mengebumikan maklumat ini di bawah lompatan kapsyen tiga baris atau sebagai satu hashtag tunggal dalam segmen hashtags di pos.

FTC telah mula mengenakan bayaran influencer kerana gagal untuk mendedahkan perhubungan atau sokongan yang dibayar, tetapi tidak ada cara agensi dapat memantau setiap jawatan dan bersaing dengan dunia pemasaran sosial yang sentiasa berubah. Tambahan lagi, ramai pengaruh yang lebih kecil terbang di bawah radar FTC dengan tepat kerana mereka mempunyai kurang pengikut dan oleh itu tertakluk kepada pengawasan yang kurang daripada yang lebih terkenal, influencer berbayar yang lebih tinggi.

Intinya adalah ini: Jangan mengharapkan orang yang anda ikuti di Instagram dan platform media sosial lain untuk menjadi telus sepenuhnya apabila memberitahu anda tentang produk, restoran, atau destinasi baru. Anda tidak tahu bila pendapat mereka telah berubah kerana mereka mendapat item secara percuma atau dibayar untuk membaginya.

Cara Menentang Pemasaran Instagram

Jadi apa yang boleh anda lakukan untuk menjadi pengguna yang dimaklumkan dan bukannya menjadi mangsa untuk pembelian dorongan Instagram? Berikut adalah beberapa tip untuk mengekalkan perbelanjaan Instagram anda seperti yang anda lakukan sekiranya anda membeli sesuatu dari kedai atau peruncit dalam talian.

1. Mengenal pasti Kelemahan Anda

Sekiranya anda tahu bahawa influencer tertentu yang anda ikuti membuat anda mahu memukul butang "membeli" lebih kerap daripada tidak, pertimbangkan untuk berehat dari mengikuti mereka atau dari aplikasi sepenuhnya. Anda boleh menggunakan ciri "bisu" untuk mengekalkan diri daripada melihat siaran dan video baru dari pengguna tertentu. Cuba itu selama seminggu dan lihat jika perbelanjaan anda berubah. Anda sentiasa boleh kembali dan menyatukan mereka pada masa akan datang. Jika anda merasa berani, pertimbangkan detoks media sosial dan elakkan semua media sosial selama satu atau dua minggu untuk melakukan seting semula keras perbelanjaan anda.

2. Stick to a Budget

Sukar untuk membelanjakan wang sesekali pada perkara yang anda lihat di media sosial. Masalahnya timbul apabila anda menghabiskan terlalu banyak wang untuk barangan yang anda tidak benar-benar inginkan, atau jika anda membeli barangan untuk mendapatkan gambar yang sempurna tetapi tidak mahu lagi setelah orang suka berhenti banjir.

Sekiranya anda menikmati melihat gambar orang lain untuk mendapatkan idea tentang bagaimana cara menggunakan aksesori atau seluar jeans yang terbaik untuk musim bunga, teruskan dan bina ke dalam bajet bulanan anda. Hanya pastikan anda membuat pelan perbelanjaan dan melekatinya dan bukannya membiarkan pembelian impuls Instagram anda melarikan diri daripada anda dan sabotajkan bidang lain dalam kewangan anda.

Pro Tip: Jika anda tidak mempunyai anggaran yang ditetapkan untuk menjejaki perbelanjaan anda, anda boleh mulai hari ini Tiller. Mereka secara automatik akan menarik semua urus niaga anda ke dalam Helaian Google dan memecah pengeluaran anda mengikut kategori.

3. Bina Geseran ke Pembelian Anda

Anda boleh menjadikannya lebih sukar untuk membeli barangan secara paksa dengan membina geseran kecil ke dalam pembelian anda. Sama seperti membeli beg teman anda memerlukan membuat perjalanan khas ke kedai, anda boleh membuat pembelian barangan melalui Instagram lebih keras, yang akan membantu mengurangkan beberapa pembelian yang paling impulsif anda.

Buang maklumat kad kredit anda dari mana-mana profil tersimpan, dan jangan sediakan sebarang maklumat pembayaran anda dengan laman-laman seperti LIKEtoKNOW.it atau rewardStyle. Menjadikannya lebih sukar untuk membeli barangan akan bermakna bahawa anda tidak berbelanja banyak pada Instagram, menyimpan wang anda sendiri dan memastikan bahawa barangan yang anda beli adalah barangan yang anda mahukan.

4. Tetapkan Peraturan untuk Diri Anda

Sekiranya anda tahu anda tidak boleh pergi sebulan tanpa mendaftar di media sosial, atau anda tidak mahu meredupkan peminat Instagram kegemaran anda, cuba tetapkan beberapa peraturan atau parameter yang akan membantu anda membuat keputusan pembelian yang lebih baik.

Perhatikan apa yang mencetuskan pembelian impuls anda. Sebagai contoh, adakah anda membeli lebih banyak pada waktu malam ketika anda sedang menatal melalui aplikasi itu kerana anda tidak boleh tidur? Adakah anda hanya membeli barangan apabila anda berasa cemas atau tertekan? Daripada beralih ke media sosial pada masa ini, tentukan cara lain untuk membantu anda mengatasi kebosanan atau tekanan yang tidak melibatkan merebut telefon pintar anda.

5. Ganjaran Sendiri

Sebaik sahaja anda telah mengetahui apa yang tidak dan tidak berfungsi untuk menghalang anda daripada membelanjakan wang di Instagram atau kerana Instagram, ganjaran diri anda dengan merawat yang murah untuk kerja keras anda. Gergasi media sosial seperti Instagram, Facebook, dan Snapchat menghabiskan beratus-ratus jam untuk mengetahui cara untuk membuat kami menghabiskan lebih banyak masa dan wang di platform ini. Apabila anda mampu merampas sedikit kawalan dari mereka, ganjaran diri anda untuk membuat keputusan yang baik dan berpegang pada bajet atau matlamat anda. Anda tidak perlu merasa bersalah untuk membelanjakan wang jika wang yang anda belanjakan.

Firman Akhir

Walaupun apa yang anda fikirkan selepas membaca semua ini, Instagram bukanlah sebuah syarikat jahat yang tidak mempunyai manfaat untuk kehidupan seharian kita. Ia dapat membantu kita untuk berhubung dengan orang yang tersayang jauh, dan ia adalah tempat yang bagus untuk menyimpan gambar-gambar yang indah yang mendokumenkan momen terbaik dalam kehidupan kita. Ia mendedahkan kita kepada orang-orang dan tempat-tempat yang tidak mungkin kita temui sendiri, dan ia menyumbang kepada pergerakan sosial yang penting seperti Gerakan Me Too dan Matlamat Kehidupan Hitam.

Sama seperti kebanyakan teknologi, Instagram adalah hamba yang baik tetapi tuan yang tidak baik. Selagi anda bertanggungjawab dan bukannya membiarkannya bertanggungjawab terhadap anda, tidak ada yang salah dengan menggunakannya untuk melihat gambar, berhubung dengan orang lain, dan melayari fesyen terkini dan destinasi yang menyeronokkan dari keselesaan hidup anda bilik.

Pernahkah anda membeli sesuatu kerana anda melihatnya di Instagram? Berapa ramai orang yang anda ikuti di aplikasinya? Adakah mereka semua orang yang anda kenal secara peribadi, atau ada antara mereka selebriti atau orang yang berpengaruh?